同仁堂：百年老字号的互联网新战役

元描述： 探秘同仁堂百年发展史，揭秘三家同仁堂背后的股权关系和商标之争！深入分析同仁堂在养生茶市场布局，以及老字号如何拥抱互联网时代，抢占新增长点。

引言： 一间名为“南同四海滋补养生旗舰店”的店铺，在电商平台上售卖着标价39元的“南京同仁堂红豆薏米茶”，其累计售后反馈已达惊人的100万条。而这家店铺的背后，却隐藏着与“同仁堂”品牌错综复杂的关联。这家店铺仅仅是近年来“同仁堂”品牌在互联网上开花结果的一个缩影。

“同仁堂”这个响当当的名字，承载着三百多年的历史和无数消费者的信任。但如今，随着互联网时代的到来，老字号也面临着新的挑战和机遇。

同仁堂：百年老字号的演变

“同仁堂”这个名字，对于老一辈人来说，意味着品质保证和信誉。它的历史可以追溯到322年前，从北京前门外大栅栏街路南的一家药铺开始。创始人乐氏家族以“同修仁德，济世养生”为理念，取名“同仁堂药室”。

然而，如今的“同仁堂”已经不再是单一的企业，而是分散在不同地域，由不同公司运营的多个品牌。

同仁堂的“三国演义”

国内被认定为老字号的“同仁堂”只有三个：北京同仁堂、天津同仁堂和南京同仁堂。它们之间并没有股权关系，甚至还曾因为商标问题对簿公堂。

北京同仁堂，是“同仁堂”品牌的发源地，目前由北京国资100%控股。

天津同仁堂，其前身起源于1644年创立的张家老药铺。1956年，正式更名为“公私合营天津同仁堂制药厂”，使用独立的“同仁堂”地域品牌。目前，天津同仁堂由民营企业运营，持股41.36%的张彦森是其实控人。

南京同仁堂，最早由乐氏家族的第10世乐平泉的孙子乐笃周在1929年开设。但由于违反了“京外别无分号”的族规，乐笃周被赶下台。如今，南京同仁堂的实际控制人是青岛市国资委，最终受益股份是51%。

商标之争：谁才是正宗？

“同仁堂”品牌的历史传承和商标使用权，一直是各家同仁堂争夺的焦点。

乐氏家族的第十四代传人乐觉心，在2013年创立了“乐氏同仁药业科技有限公司”，并开建了“乐氏同仁药厂”。他们试图使用“樂氏同仁”商标，但在与北京同仁堂的诉讼中，法院并未支持他们的主张，认为“樂氏同仁”与“同仁堂”构成近似商标。

北京同仁堂也曾因为商标、字号被侵权，将“天津同仁堂”告上法庭。但案件审理至今未有进展。

老字号的互联网新战役

面对互联网时代的冲击，三家同仁堂都开始探索新的发展方向，试图将“同仁堂”品牌融入互联网时代。

养生茶：新战场的硝烟弥漫

近年来，养生茶成为各家同仁堂争夺的新战场。

北京同仁堂，在2015年登陆京东众筹，用互联网思维卖养生茶。2019年，他们开设了“知嘛健康”新零售品牌，制作枸杞拿铁、熬夜水等国潮养生饮品。

天津同仁堂，与摩提工房联合推出茶饮品牌“彦悦山”，但目前已经全部关闭。

南京同仁堂，则授权了百年纵横、同仁堂乐家老铺健康科技有限公司、亳州市金正邦等经销商和代工方，在电商渠道上，以“南同四海”等品牌，抢占了更大的市场份额。

拥抱互联网，老字号如何突围？

对于“同仁堂”这样的老字号来说，拥抱互联网是不可避免的趋势。

品牌年轻化： 为了吸引年轻消费者，各家同仁堂都开始尝试品牌年轻化，推出更时尚、更符合年轻人口味的养生产品。

新零售布局： 除了传统的药店，各家同仁堂也开始布局新零售模式，开设线上线下相结合的销售渠道，以更便捷的方式触达消费者。

产品多元化： 除了传统的药材和中药产品，各家同仁堂也开始推出更多元化的产品，例如养生茶、保健品等，以满足消费者多元化的需求。

同仁堂的未来：机遇与挑战并存

“同仁堂”品牌在互联网时代面临着新的机遇和挑战。

机遇：

  • 庞大的市场需求：随着人们对健康的关注度越来越高，养生茶市场拥有巨大的发展潜力。

  • 互联网带来的便捷性：互联网能够帮助“同仁堂”品牌更便捷地触达消费者，并根据消费者的需求进行产品研发和营销。

挑战：

  • 品牌同质化：市场上出现了大量的“同仁堂”品牌仿冒产品，消费者难以辨别真伪，这对“同仁堂”品牌的声誉造成了负面影响。

  • 互联网营销竞争激烈：互联网营销竞争激烈，各家同仁堂需要不断创新营销策略，才能在竞争中脱颖而出。

结论：

“同仁堂”品牌经历了三百多年的风雨，在互联网时代，它依然面临着新的挑战和机遇。如何将传统优势与互联网思维相结合，打造更符合时代发展的品牌，是每家同仁堂都需要思考的问题。

常见问题解答

问：三家同仁堂之间到底是什么关系？

答：三家同仁堂在股权上没有关系，分别由不同的公司运营。它们之间的关系更多是源于历史传承和品牌使用权的争议。

问：为什么会有这么多以“同仁堂”命名的养生茶？

答：由于“同仁堂”品牌在消费者心中拥有良好的口碑，许多商家会利用“同仁堂”品牌进行贴牌生产，以提高产品的销量。

问：如何辨别正宗的“同仁堂”产品？

答：建议消费者在正规渠道购买“同仁堂”产品，并仔细查看产品包装上的商标和生产信息。

问：老字号如何才能在互联网时代继续发展？

答：老字号需要拥抱互联网，进行品牌年轻化、新零售布局和产品多元化，才能在竞争中脱颖而出。

问：您认为“同仁堂”的未来会怎样？

答：我相信“同仁堂”品牌拥有强大的品牌影响力，只要能够抓住互联网时代的机遇，进行创新，它依然能够在市场上获得成功。

最后，我希望这篇文章能够帮助你更好地了解“同仁堂”这个百年老字号的演变和发展现状。